“Piñera es, sin duda, el que está más adelantado”
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Destacados asesores Latinoamericanos realizarán importante jornada de comunicación política
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Fernando García Naddaf, Director del Magíster en Política y Gobierno UDP.
Tras la histórica abstención en las pasadas elecciones, expertos en estrategia electoral se darán cita en nuestro país para participar de conferencias y talleres.
Las pasadas elecciones municipales dejaron al descubierto la crisis política que vive nuestro país. Una histórica abstención de 65% (13 puntos menos que en 2012) demostró el rechazo de la ciudadanía hacía la clase política, lo que se asoció al desgano general por los vinculados a corrupción en los últimos años.
En las elecciones hubo centenares de candidatos que, a pesar de no estar involucrados en actos ilícitos, no lograron ser electos, ni menos obtuvieron los resultados proyectados. ¿Cómo se explica esta situación? ¿Por qué no se aprovechó la oportunidad que generó la crisis de desconfianza?.
Según el doctor en Comunicaciones y académico de la UDP, Fernando García Naddaf, una gran proporción de los candidatos que se presentan no planifican metódicamente su campaña, y se enfrentan a la campaña con las herramientas que tienen más a mano e improvisando. “Muchas veces los aspirantes a cargos populares están más preocupados por aparecer en dónde sea, pero no evaluan estratégicamente, de acuerdo a objetivos y segmentación, cuál es la imagen que sostiene un posicionamiento o la selección crítica de los medios a utilizar”.
García Naddaf asegura que, por ejemplo, “existe una gran confusión en cómo usar las redes sociales, muchos de ellos basan su candidatura en estas plataformas, pero hemos visto por ejemplo que, en grandes elecciones, como el referéndum por la Paz en Colombia, o el Brexit en el Reino Unido, los resultados que auguraban las redes, eran totalmente distintos a los que se dieron”.
Es por ello, que expertos latinoamericanos en estrategia política comunicacional, se reunirán el próximo 20 de abril en la Universidad Católica de Valparaíso (sede Santiago), para realizar la “Jornada de Comunicación Política”, donde se llevarán a cabo una serie de conferencias y talleres.
Se darán cita al evento, reconocidos consultores y estrategas políticos de Latinoamérica, como los argentinos, Mario Riorda y Daniel Ivoskus. También estará presente Marilú Brajer, vicepresidenta de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP).
La jornada está orientada a todos los interesados en comunicación política electoral, sean éstos candidatos, asesores, investigadores, estudiantes o público en general.
En la ocasión, además, se lanzará en Chile la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y la oficina chilena de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, que será presidido por el analista político y académico de la Universidad Diego Portales, Fernando García Naddaf.
Los interesados podrán visitar el sitio www.zegmentachile.cl, donde podrán inscribirse y conocer más del programa.
Grupo de consultores latinoamericanos invitados a seminario de Comunicación Política
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Fernando García Naddaf, Director del Magíster en Política y Gobierno UDP.
Tras la histórica abstención en las pasadas elecciones, expertos en estrategia electoral se darán cita en nuestro país para participar de conferencias y talleres.
Las pasadas elecciones municipales dejaron al descubierto la crisis política que vive nuestro país. Una histórica abstención de 65% (13 puntos menos que en 2012) demostró el rechazo de la ciudadanía hacía la clase política, lo que se asoció al desgano general por los vinculados a corrupción en los últimos años.
En las elecciones hubo centenares de candidatos que, a pesar de no estar involucrados en actos ilícitos, no lograron ser electos, ni menos obtuvieron los resultados proyectados. ¿Cómo se explica esta situación? ¿Por qué no se aprovechó la oportunidad que generó la crisis de desconfianza?.
Según el doctor en Comunicaciones y académico de la UDP, Fernando García Naddaf, una gran proporción de los candidatos que se presentan no planifican metódicamente su campaña, y se enfrentan a la campaña con las herramientas que tienen más a mano e improvisando. “Muchas veces los aspirantes a cargos populares están más preocupados por aparecer en dónde sea, pero no evaluan estratégicamente, de acuerdo a objetivos y segmentación, cuál es la imagen que sostiene un posicionamiento o la selección crítica de los medios a utilizar”.
García Naddaf asegura que, por ejemplo, “existe una gran confusión en cómo usar las redes sociales, muchos de ellos basan su candidatura en estas plataformas, pero hemos visto por ejemplo que, en grandes elecciones, como el referéndum por la Paz en Colombia, o el Brexit en el Reino Unido, los resultados que auguraban las redes, eran totalmente distintos a los que se dieron”.
Es por ello, que expertos latinoamericanos en estrategia política comunicacional, se reunirán el próximo 20 de abril en la Universidad Católica de Valparaíso (sede Santiago), para realizar la “Jornada de Comunicación Política”, donde se llevarán a cabo una serie de conferencias y talleres.
Se darán cita al evento, reconocidos consultores y estrategas políticos de Latinoamérica, como los argentinos, Mario Riorda y Daniel Ivoskus. También estará presente Marilú Brajer, vicepresidenta de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP).
La jornada está orientada a todos los interesados en comunicación política electoral, sean éstos candidatos, asesores, investigadores, estudiantes o público en general.
En la ocasión, además, se lanzará en Chile la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y la oficina chilena de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, que será presidido por el analista político Fernando García Naddaf, ex director del Magister de Política y Gobierno de la Universidad Diego Portales.
Los interesados podrán visitar el sitio www.zegmentachile.cl, donde podrán inscribirse y conocer más del programa.
Disputa Luksic-Rivas llega a Argentina
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Fernando García Naddaf, Director del Magíster en Política y Gobierno UDP.
252 expertos participan en la IX Cumbre Mundial de Comunicación Política en Buenos Aires. Entre los expositores estuvo el ex diplomático chileno y actual director del magíster de Política y Gobierno en la UDP, Fernando García Naddaf. Su conferencia fue “Construir agenda con redes sociales ¿se puede?, donde explicó el nuevo escenario de la comunicación política que tiene a los servidores públicos utilizando vídeos (39% son youtubers de acuerdo a sus cifras). Aquí ejemplificó con el vídeo de la Cámara de Diputados, que fue recogido por las redes sociales, donde Gaspar Rivas insultó al empresario Andrónico Luksic.
“Este político, que pasaba desapercibido por la mayoría, se volvió tan popular por sus dichos que ahora está listo para la reelección. Lo curioso es que Luksic no usó su canal para responderle a este diputado, ni tampoco otros medios tradicionales, donde tiene influencia. ¡Usó Youtube! ¡Y aparecieron miles de memes!” dijo causando la risa del auditorio y explicando así que lo que buscan las redes sociales es “maximizar la visibilidad de las acciones políticas”.
Exitosa charla “Hacia dónde va la Comunicación Política en América Latina”
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El miércoles 9 de septiembre en la Biblioteca Nicanor Parra, se realizó con éxito la Charla “Hacia dónde va la Comunicación Política en América Latina”, presentada por Mario Riorda, politólogo y consultor político argentino, especializado en gestión de crisis políticas.
En la ocasión se abordaron distintas aristas de las campañas electorales de gobiernos en América Latina, como el manejo mediático de los candidatos, los temas de interés público, y las encuestas de opinión. Según sus palabras, “la comunicación es un acto organizativo además de voluntad”.
Otro de los puntos abordados, es la comunicación digital que ha tenido un avance en el ámbito político, pero que sin embargo, aún tiene muchas tareas pendientes, considerando a la Generación Z, quienes ven a las redes sociales como una red de acción, algo que para el politólogo se transforma en un desafío actual para los Gobiernos.
“No toda comunicación es política, pero toda política se presenta y se representa públicamente a través de un formato comunicacional” enfatizó Mario Riorda, al hablar acerca del discurso político y el análisis del mismo.
Al finalizar el encuentro se dio un espacio para preguntas de los asistentes, las cuales fueron respondidas en su totalidad.
Director del Magíster en Política y Gobierno participó en Congreso Internacional de Buenos Aires
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En el marco de un año electoral en Argentina, el Director del Magíster en Política y Gobierno UDP, Fernando García Naddaf, participó en el 6° Congreso Internacional de Comunicación Políticas y Campañas Electorales los días 14 y 15 de mayo, en la ciudad de Buenos Aires, organizado por la Cumbre Mundial de Comunicación Política, cuyo Presidente de su Comité Organizador, es el argentino Daniel Ivoskus.
La Conferencia se intituló “¿Se pueden ganar elecciones con las redes sociales?” en donde se realizó un análisis de recientes elecciones latinoamericanas -centrándose en Chile-, tomando como perspectiva el uso de Twitter y los resultados electorales. En el estudio se destaca la relación inversamente proporcional entre la intensidad en el uso de esa red social en campañas por parte de los candidatos y sus resultados electorales, lo que se relativiza el pretendido efecto en campaña de este medio de comunicación.
Durante dos días, más de 500 profesionales de la comunicación, consultores políticos y académicos de las comunicación política, participaron de las 15 conferencias y 4 paneles expositivos, donde participaron destacados estrategas de campañas políticas, como la mexicana Gisela Rubach, que con más de 25 años de experiencia es considerada como una pionera del marketing político; el español Antonio Sola, quien asesoró al presidente colombiano Juan Manuel Santos en su estrategia de triunfo durante las últimas elecciones realizadas en ese país, la socióloga y consultora argentina, Analía de Franco, entre otros prestigiosos académicos y personalidades. Por parte de Chile participó, además del profesor García Naddaf, el profesor Claudio Elortegui Gómez, de la Universidad Católica de Valparaíso.
La realización de este Congreso es parte de la actividades que organiza la Cumbre Mundial de Comunicación Política que ha reunido a más de 160 exponentes de la comunicación política en distintos países de Latinoamérica desde hace 5 años.